iResearch-2014年中国在线旅业年度监测报告简版
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IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国在线旅业年度监测报告简版2014年报告摘要中国在线旅游市场发展态势总论中国在线机票市场发展情况中国在线酒店市场发展情况中国在线度假市场发展情况中国OTA行业发展情况1234567中国在线旅游市场发展趋势和热点事件目录222013年中国在线旅游市场交易规模达2181亿元，增长27%，渗透率仅为7%2013年中国在线机票市场交易规模达1318亿元，增长率持续放缓2013年中国在线酒店市场交易规模达485亿元，在线酒店价格战持续时间超过一年2013年中国在线度假市场交易规模为303亿元，在线度假保持高速增长2013年OTA市场营收规模为115亿元，营收结构进一步调整报告摘要3中国在线旅游市场发展态势总论中国在线旅游产业链示意图上游产品供应商渠道商媒介&营销平台用户航空公司酒店景区其他旅行社搜索引擎社交媒体点评、攻略门户营销平台在线分销批发商代理商分销商供应商在线直销线下传统旅游用户线上用户4中国在线旅游市场发展态势总论在线旅游迎来高速发展期在线机票•在线旅游市场机票价格战持续，以携程为代表的OTA企业加强在线机票促销力度，返现金额持续提升，返现的航线范围涉及众多热门出发城市及多个航线。•民航局和联合下发文件，取消了对票价下浮幅度的。机票限价的取消，一方面，给特价机票迎来发展契机，使在线机票产品得以进一步扩充；另一方面，也将加剧机票价格战。在线酒店•在线酒店价格战持续时间已经超过一年，期间各个在线服务商无论主动被动，都纷纷出招迎战。酒店价格战为在线旅游企业带来了良好效果，不过随着在线酒店业的成熟、渗透率的增长，在线酒店市场规模增速将放缓。•在线门票市场竞争激烈，由门票市场带动度假产业，住宿需求也将随之增长，为在线短租的发展提供了相当广阔的市场空间。在线度假•《中华人民共和国旅游法》实施，跟团游降温，自由行半自由行成为首选。•随着在线度假兴起，在线门票受到在线旅游企业关注。携程、同程网及驴妈妈等OTA企业增加投入，针对在线门票市场发起新一轮价格战与服务战，抓紧抢占在线门票市场份额，预计2014年将成为在线门票业发展元年。5